Foto un video montāža

Agrāk, kad ikvienam uzņēmumam vēl nebija pieejams dators ar foto un video apstrādes programmām, daudz maz varēja ticēt tam, ko mēs redzam reklāmās – ko redzam attēlos žurnālos, avīzēs, internetā, ko redzam video televīzijā, internetā.

Līdz ar mūsdienu tehnoloģisko attīstību un iespēju teju katram uzņēmumam būt arī vairāku datoru un specializētas programmatūras īpašniekam uzticamība foto un video reklāmās redzamajam arvien zūd. Ikviens attēls un video ar speciālu programmu palīdzību ir uzlabojams tādā mērā, kādā tas vien ir nepieciešams un lai tajos redzamos produktus patērētājam pārdotu.

Runājot par attēlu uzlabošanu, šķiet, vairs nav neviena cilvēka, kurš nebūtu informēts par tādas datorprogrammas kā Photoshop esamību, kā arī par tām priekšrocībām, ko šī programma var sniegt. Ar Photoshop iespējams palielināt, samazināt, piemontēt, paspilgtināt, pietušēt, nomaskēt, izlīdzināt utt. – ar to iespējams izdarīt visu. Arī video rullīšus ar līdzīgu datorprogrammu palīdzību ir iespējams apstrādāt tā, lai panāktu vēlamo efektu.

Ja salīdzinām iespējas apmānīt cilvēkus ar apstrādātu foto un video palīdzību, video sniedz vairāk priekšrocības, jo, pirmkārt, tajos redzamo ir iespējams apstrādāt, kā vien nepieciešams, un, otrkārt, video rullīšus var samontēt tā, ka cilvēks pat neredzēs un nesapratīs, kur beidzas realitāte un kur sākas fantastika.

Mūsdienās šo foto un video apstrādes programmu piedāvātās iespējas ir attīstījušas tiktāl, ka ar tām iespējams panākt pilnīgi visu, kas vien cilvēkam var ienāk prātā – faktiski, šo programmu esamība nojauc robežas starp realitāti un sapņiem. Problēmas (patērētājiem nevis uzņēmējiem) sākas brīdī, kad šo programmu sniegtās iespējas tiek pielietotas uzņēmumu produktu mārketingā, lai produktu šķietamo efektu uzlabotu tiktāl, ciktāl tas nepieciešams, lai patērētājs to iegādātos.

Nav pat nepieciešamas speciālas datorprogrammas, lai uzlabotu foto un video. Tiek izmantoti arī citi triki, kas skaudro realitāti pārvērš krietni tīkamākā, tiesa, šķietamā realitātē. Piemēram, pārtikas produktu spīdumam un stingrumam izmanto dažādas lakas un eļļas, alus putu biezumam un apjomam izmanto dažādus putojošus mazgājamos līdzekļus, īsto produktu vietā nereti tiek izmantoti mākslīgie, piemēram, plastikāta produkti.

Neticiet visam, ko redzat reklāmu attēlos un video, līdz neesat šos produktus redzējuši un izmēģinājuši realitātē. Tiesa, ne vienmēr viss ir jāizmēģina “uz savas ādas” – painteresējieties par reālām citu cilvēku atsauksmēm un tikai tad nolemiet vai nenolemiet par labu konkrētā produkta iegādei.

Produkta pamatā eksperimenti un pētījumi

Šķiet, neviena mūsdienu “inovācija” vai “revolūcija” preču ražošanas vai pakalpojumu sniegšanas jomā neiztiek bez pamatīgiem un laikietilpīgiem pētījumiem un eksperimentiem, pirms tie tiek radīti un tiek ieviesti patērētāju tirgū. Šeit jāliek uzsvars uz vārdu “šķiet”, jo tas viss tik tiešām ir tikai šķietami – pētījumi un eksperimenti produkta radīšanas procesā tiek veikti tikai retos gadījumos, bet pārējos gadījumos tie ir klaji meli jeb tikai un vienīgi mārketinga triks, lai liktu jums nopirkt to, kas patiesībā jums nemaz nav vajadzīgs.

Lielākā daļa uzņēmēju pieliek milzīgas pūles un iegulda pamatīgus finanšu līdzekļus savu produktu reklāmas radīšanā un veicināšanā, bet ne tuvu tik daudz savu produktu radīšanā, lai tie tik tiešām būtu tik kvalitatīvi un efektīvi, kā tas tiek sabiedrībai medijos pasniegts. Tas ir tikai loģiski, ka vairākums uzņēmēju izvēlas iet vieglāko ceļu, jo tas ir vislētākais ceļš. Nav noslēpums, ka ikviens uzņēmējs vēlas ieguldīt savā uzņēmējdarbībā maksimāli maz, bet no šiem ieguldījumiem gūt maksimāli lielu peļņu. Kāpēc tiem tērēties produkta radīšanas procesā, ja var tērēties tā veicināšanas jeb mārketinga procesā? Šeit būtu jāpiemin, ka mārketings nereti izmaksā krietni vairāk, nekā tik tiešām kvalitatīva un efektīga produkta ražošana, pielietojot tajā pētījumus un eksperimentus, tāpēc nereti šādas uzņēmēju rīcības motīvs nav īsti izprotams.

Mūsdienās vairākums uzņēmēju reālo pētījumu un eksperimentu fāzi izlaiž, bet stāsta par to mārketinga procesā tā, it kā tā tik tiešām būtu notikusi. Kāpēc tā tiek darīts? Jo gudrs un adekvāti pielietots mārketings ir ietekmīgākais mūsdienu tirdzniecības ierocis, kas pielietos visus iespējamos līdzekļus, tajā skaitā melus, lai tikai nopārdotu patērētājiem kārtējo tiem nevajadzīgo produktu. Viss ir atkarīgs no tā, kā produktu pasniedz, un, ja to pasniedz kā produktu, kas radīts ilgas un rūpīgas testēšanas rezultātā, tas šķiet drošs, uzticams, kvalitatīvs un efektīgs. Ko patērētājam vairāk vajag? Neko, un tas iegādājas šo produktu, jo psiholoģiski tam šķiet, ka tas beidzot ir nopircis produktu, kas atrisinās visas tā līdz šim neatrisinātās problēmas. Lieki piebilst, ka tas atkal nenotiek, un patērētājs lūko pēc jauna produkta. Nav jau tālu jāmeklē, jo tirgū ko līdzīgu, atkal uz pētījumiem un eksperimentiem balstītu, piedāvā cits uzņēmējs, iepriekšējā uzņēmēja konkurents. Tā patērētājs nonāk apburtajā vilšanās lokā, no kura iespējams izkļūt tikai retos, īpaši veiksmīgos gadījumos, kad tas visbeidzot atrod produktu, kas tik tiešām attaisno solīto.

Nobeigumā jāpiebilst, ka, ja šos “eksperimentus un pētījumus” vēl papildina ar pārsteidzošiem un “reāliem rezultātiem”, tiek iegūta vēl lielāka uzticamība, jo, piemēram, 8 no 10 sievietēm šis produkts palīdzēja. “Eksperimentu un pētījumu” klātesamību produktā vēl vairāk pastiprina gudru un svešu vārdu pielietošana, kas pārliecina un liek domāt, ka produkta radīšanā tik tiešām ir ieguldīts pamatīgs un dziļš pētnieciskais darbs.

Vai jums šis viss nešķiet kas pazīstams?